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2012年10月18日，上海——金佰利公司旗下全球成人失禁卓越品牌得伴攜手上海奧美廣告 推出數(shù)字營銷活動(dòng)，旨在呼吁國內(nèi)失禁患者的子女提高對此健康問題的關(guān)注。尿失禁在當(dāng)今社會(huì)普遍存在，但卻因?yàn)榉N種原因很少被提及。
相關(guān)統(tǒng)計(jì) 顯示，在中國年齡在35歲及以上的成年人中，有34%的人每周至少有一次漏尿經(jīng)歷。為引起中老年父母及其子女對此敏感話題的關(guān)注度，得伴品牌憑借此次數(shù)字營銷方案向大眾全面展現(xiàn)得伴成人護(hù)理產(chǎn)品的優(yōu)勢和豐富的產(chǎn)品線，以及為年輕護(hù)理者帶來的便利。
此次活動(dòng)更關(guān)注護(hù)理人而不是患者，融入中國自古的孝道傳統(tǒng)，與目標(biāo)受眾年齡在30歲左右的兒女構(gòu)建一個(gè)深層的情感關(guān)聯(lián)，通過一個(gè)60秒的短片，用父母的幾個(gè)善意謊言展現(xiàn)他們對孩子的關(guān)愛，比如永遠(yuǎn)在子女面前表現(xiàn)最美好的一面。與短片相呼應(yīng)的還有一個(gè)小型網(wǎng)站，首頁通過一個(gè)測謊問卷，請子女回答一系列他們父母平時(shí)的習(xí)慣，例如，他們的父母是否頻繁上洗手間，或者他們是否最近開始避免出門。完成問卷后，護(hù)理者可以直接在線申請得伴免費(fèi)樣品，并將直接寄送到家。為吸引更多消費(fèi)者登錄活動(dòng)網(wǎng)站，活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告已在PPS、百度和健康門戶網(wǎng)站39.net上線。此外金佰利公司亦聯(lián)手39.net，共同鼓勵(lì)消費(fèi)者在新浪微博上公開討論該健康話題。
金佰利得伴品牌市場部總監(jiān)朗佳表示:“尿失禁是一個(gè)普遍的健康問題，影響著很多國內(nèi)老年人的生活，但對于公開討論這個(gè)問題，他們常常感到尷尬，更多時(shí)候選擇沉默。為緩解他們身體和情感上的不適，我們通過這個(gè)活動(dòng)鼓勵(lì)他們的孩子提高對老年人失禁問題的關(guān)注，并幫助這些患者，因?yàn)楹⒆邮亲钣H密的家人也是最適合的人選。”
該品牌活動(dòng)已在中國大陸地區(qū)展開并將持續(xù)到12月中旬。

訪問活動(dòng)網(wǎng)站：http://www.kcdepend.com.cn/elderday
欣賞在線短片：http://v.youku.com/v_show/id_XNDYyOTU4NDgw.html

1、Kimberly-Clark Global U&A Research, 2010